王其》媒體選前民調與政治若即若離有玄機
【愛傳媒王其專欄】三立及《自由時報》選前公布的部份民調與開票結果相反，被批評為政治服務，成為這次九合一選舉的討論話題。但也有人認為，科學調查有它的侷限與盲點，不完全是人為可控制；這也突顯，發表民調要更謹慎，才能維持它的公正性。
每次選舉的民調，對選舉結果的影響，都會被拿來討論，這次1126九合一選舉也不例外；尤其是投票日前10天最後公布的封關民調，成為主要發表民調的媒體或機構互相尬場的時刻。從結果來看，的確台灣媒體發布民調已經進入成熟階段；但稍一不慎，做了與結果相反的民調，也必須扛下這被指責的壓力。
部份媒體如TVBS及《聯合報》等，都有專門機構常年在調查及公布。根據《TVBS民調中心》今年11月中旬封關民調結果顯示，國民黨台北市長候選人蔣萬安支持度為36%，民進黨候選人陳時中25%，無黨籍黃珊珊則為24%；該民調也預測，市長投票率為61%，預估約124萬選民投票。而由中選會公布的各候選人最終得票數，蔣萬安以575,590票當選台北市長，得票率42.29%，最後的得票排序跟TVBS民調也符合。
再根據剛創辦一年的政治網路傳媒《菱傳媒》的11月15日封關網路民調顯示，台中市盧秀燕預估得票率59.59%，最後以59.35%勝出，至於蔡其昌預估值為40.41%，最後開出38.93%的選票；台南市黃偉哲預估得票率為50.88%，結果開出48.8%；得票數43萬3684票，與預估值相差不到5萬票；而謝龍介預估41.14%，最後拿到43.63%的選票，而得票數38萬7731更與預估的38萬8776票幾乎「零誤差」。高雄市的部分，陳其邁預估得票率57.93%，柯志恩41.49%，最後開票結果分別為58.1%和40.16，也很接近。
TVBS與《菱傳媒》的例子在在證明，媒體民調與結果接近，意味著科學調查與專業結合的公正性及可信度。但是發表封關民調，或是選前關鍵時刻的民調，風險相對高，因為選後很容易被拿來做文章。例如自由時報，選前的民調台北陳時中34%贏蔣萬安的28%、桃園鄭運鵬的33%勝張善政30%、基隆蔡適應33%勝謝國樑的26%、新竹市沈慧虹28%打敗高虹安26%，都被網友酸綠軍不自由毋寧死，藍軍看則看自由會輸死。
民調公司一位主管說，其實現在台灣做封關民調，或是有固定做民調發表的媒體或是機構，他們的公信力都還不差。最擔心的都是為了某種選舉目的，例如政黨初選，臨時找民調公司做，風險就高了。民調有時候會被拿來當工具，就是這種臨時性或功能性，有文宣的味道，反而失去了民調的公正性。但這位長期研究政治與民調的資深人士說，他仍然肯定台灣媒體主動並長期研究調查民調的決心與作為，只是少數媒體的民調失真，被批評為政治服務，也覺得可以體諒，畢竟科學調查有它的侷限與盲點，不完全會是人為可控制。但如果有政治團體刻意運用假數字，把民調當政治文宣工具，就是不可取的現象，長久後會折損民調的公正性，也傷害了台灣的民主價值。
作者為資深媒體人
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